长沙这些小剧场为啥挺火爆？

近年来，长沙涌现了一批较为火爆的小剧场，比如开心(kāixīn)麻花剧场、《开关SWITCH》剧场、笑工场、得乐社、红星相声(xiàngshēng)社、琴岛(qíndǎo)综合性演艺剧院、笑嘛脱口秀剧场等。 近日(jìnrì)，刚刚搬至天心阁公园(gōngyuán)一个多月的湖南笑工场表示，从6月30日开始，每晚都会有演出。此前，同样以相声表演为主的得乐社已经实现一周(yīzhōu)七天演出。 从只在周末演出(yǎnchū)到每天都有演出，得乐社(délèshè)、笑工场演出场次的变化，可以管窥长沙小剧场的火爆情况。 作为夜经济和文旅产业的重要组成部分，这些小剧场为啥能火(nénghuǒ)？来看记者(jìzhě)的调查。 6月19日下午5时，记者来到了位于(wèiyú)长沙(chángshā)黄兴南路商业步行街(bùxíngjiē)黄兴广场的笑嘛屋顶剧场。这个剧场有约200个座位，不知不觉开业已经3年多了。 “我们这里一周有5场演出，周四周五周日各1场，周六有2场，下午和晚上都(dōu)有演出。”剧场的负责人(fùzérén)侯懿林告诉记者，她和其他几位工作人员(gōngzuòrényuán)一般是(shì)下午5点半到场，打扫卫生、调试音响、给提前到来的观众换纸质门票。 晚上7点半，演出正式开始。记者看到，虽然是周四，但来(lái)的(de)观众还不少，上座率(shàngzuòlǜ)在7成左右。长沙一家单位搞团建活动，来了30多人。记者发现，外地观众也有不少，有两位打扮(dǎbàn)时尚的年轻女士是从江苏泰州过来的。 在(zài)一个半小时的脱口秀表演中，笑声不断。 脱口秀演员的话题很接地(jiēdì)气，比如减肥、相亲、地铁广告、各地的方言、野鸡大学留学等(děng)，各种“梗”和吐槽容易引发年轻人的共鸣。 “在相亲现场，我(wǒ)看上了一位(yīwèi)蛮漂亮的女生，没想到她想把她离婚的姨妈介绍给我，我是来找(zhǎo)老婆的，她是来找姨父的。后来我们又遇上了，我问(wèn)她，你还没找到姨父？她也问我，你还没找到老婆？”一位脱口秀演员吐槽婚介所卖599元高价相亲大会门票却名不副实的段子引得观众(guānzhòng)哈哈大笑。 ▲演出结束(jiéshù)后，笑(xiào)嘛屋顶剧场演员主持人与观众合影，满足观众打卡和发朋友圈的需求。（剑裘 摄） 据介绍，笑嘛脱口秀俱乐部(jùlèbù)对于内容的把控非常严格，会通过专业(zhuānyè)培训、商业比赛、外地巡演等方式助力演员提高专业水平。 “我们会(huì)通过官微招募脱口秀段子手投稿，经过评审认为(rènwéi)还行的(de)就让作者上我们的开放麦(mài)剧场演出，开放麦剧场门票才9.9元一张，观众(guānzhòng)也就30到50人，通过开放麦演出发现问题，再反复打磨段子。如果演出没什么人笑，那演员就只能(zhǐnéng)回家去哭。”侯懿林透露，笑嘛脱口秀俱乐部很多不错的演员就是通过在开放麦剧场锻炼打磨后崭露头角，逐渐成为脱口秀剧场的台柱子。 据了解，笑嘛如今已发展成为湖南颇具影响力的脱口秀品牌。这里(zhèlǐ)不仅走出了登上春晚的漫才兄弟，还培养了在(zài)各档脱口秀综艺中大放异彩的哈哈(hāhā)曹等知名演员。 琴岛综合性演艺剧场（以下简称琴岛）是长沙最有名的(de)歌厅之一，成立于1993年(nián)。大浪淘沙，长沙歌厅数量最多时曾有150多家，如今琴岛成为(chéngwéi)长沙硕果仅存的歌厅，演出场所早已从可以容纳3000多人的贺龙(hèlóng)体育馆搬到800多座的红色剧院。 “我们的节目包括舞台剧、二人转、脱口秀、杂技、魔术(móshù)、歌舞等。”琴岛负责人陈勇芝介绍说，演艺节目每个月(yuè)会更新一次。 近年来，琴岛深挖本土文化，打造了《我的长沙》《长沙谣》《辛追传奇》等精品(jīngpǐn)剧目，借助全息投影、环绕音效等前沿技术，让马王堆汉韵、老长沙市井烟火(yānhuǒ)在光影中鲜活(xiānhuó)呈现，给观众以沉浸式感受。 ▲《辛追传奇》剧照。（供图：陈勇芝(chényǒngzhī)） “《长沙谣》相当震撼，整个湖南这种演出不是很多了，这种剧场也没有了，我专门(zhuānmén)从益阳(yìyáng)赶过来，专门来看这个节目(jiémù)。”观众朱昭宇告诉记者。 “我们会根据现场观众的反馈不断去(qù)完善节目演出(yǎnchū)，比如《辛追传奇》这个舞台剧，我们是2023年5月推出的，通过不断的打磨完善，现在的演出和两年前相比，挑不出什么明显的毛病了。”陈勇芝透露(tòulù)，和从前(cóngqián)的大场面相比，如今的琴岛走的是“小而精”的路子。 据了解，目前琴岛的平均上座率在50%到60%的样子(yàngzi)，节假日通常都是满座(mǎnzuò)。 在开福区北辰三角洲大悦城，开心麻花(máhuā)剧场演出的推理剧《疯狂理发店》至今已经(yǐjīng)演出近600场，作为外地引进的品牌剧目，创下了本地小剧场的演出场次之最，仅用一年(yīnián)时间(shíjiān)就将投资金额全数赚了回来。 与《疯狂理发店》类似，推理喜剧《疯狂星友团》自2022年10月1日在上海首演(shǒuyǎn)后，先后在杭州、广州落地(luòdì)，长沙是(shì)该项目落地的(de)第四个城市，也是华中地区首店。剧目由湖南兜兜米出品、上海开心麻花和(hé)湖南侦侦日上联合出品，自2024年3月23日起在长沙悦方IDMall长期驻演，同样好评如潮。 在(zài)悦方IDMall，同样火爆的(de)小剧场还有“惊悚+搞笑”的《开关SWITCH》。该剧从韩国(hánguó)引进，在韩国已经演出了6000余场，是(shì)经过(guò)市场和时间验证过的经典剧目。该剧2023年(nián)8月起在长沙(chángshā)首演，至今已演出200余场。为了迎合长沙本地观众，加入了适量的本土化元素，比如长沙童谣《月亮粑粑》，瞬间唤起观众的童年记忆；演员的“塑普”、长沙方言俚语，能够拉近与观众的距离，随时引爆笑点。 “小剧场火不火，关键还是看内容，不管是原创的还是引进的，都是内容为王(wáng)。”在采访时，多个小剧场的负责人(fùzérén)异口同声。 记者调查发现，针对(zhēnduì)年轻人的(de)解压和娱乐需求，长沙较为火爆的情景剧一般(yìbān)都融合了推理+惊悚+搞笑等元素，脱口秀则经常针对年轻人遭遇的现实问题予以吐槽，以滑稽、讽刺与幽默实现共鸣(gòngmíng)。针对外地游客，小剧场在本土优秀文化、景区景点以及美食民俗等方面的推介则让他们在娱乐之余收获(shōuhuò)满满。 为打造品牌，长沙的(de)小剧场经营者除了在内容(nèiróng)上下功夫外(wài)，还通过网络直播、短视频等方式，提升知名度和美誉度。据介绍，笑工场全网粉丝达700多万，得乐社单条短视频点击量最高100多万次。 在小剧场，你演(yǎn)我看的老套形式基本绝迹。 “大家花钱买票是来放松的，不是来开会的，我会和大家互动(hùdòng)一刻钟以上，让大家真正放松下来。”在笑嘛屋顶剧场，正式脱口秀演出开始(kāishǐ)前，负责与观众互动和插科打诨的主持人(zhǔchírén)如是说。 记者发现，这种互动(hùdòng)“笑果”不错，比如主持人问到(dào)观众的职业时，有人回答是电销，主持人反应神速，脱口而出“电诈”二字，全场(quánchǎng)观众顿时哄堂大笑。 在笑工场，相声和小品演出结束后，有一个回答观众提问(tíwèn)的环节，观众的提问写在票根上，笑工场经理兼(jiān)演员熊壮以脱口秀方式回答天南海北观众提出的各种“刁钻”问题，比如(bǐrú)去(qù)专科医院为啥碰到本科医生这样无厘头或者脑筋急转弯的问题。 也许是因为回答问题幽默风趣，6月20日晚上，提出了多个“刁钻”问题的外地游客主动要求与笑工场(gōngchǎng)演员(yǎnyuán)合影。 ▲演出(yǎnchū)结束后，部分外地观众与笑工场演员合影。（剑裘 摄） 记者注意到，《疯狂理发店(lǐfàdiàn)》《疯狂星友团》《开关SWITCH》等情景剧的互动性非常(fēicháng)强，演员与观众互动成为剧情的一部分，甚至(shènzhì)会导致大结局的不一样。 比如《疯狂理发店》，剧情从探案(tànàn)开始后(hòu)，观众会被演员引导，自发参与探案过程，为台上演员提供线索。 “剧本扎实是很重要的一点，每场观众都会在演员帮助下，围绕主剧情提供不一样的线索，这会让复刷的观众始终保持(shǐzhōngbǎochí)新鲜感。”开心(kāixīn)麻花长沙运营(yùnyíng)负责人韩笑说。 在《疯狂星友团》这个推理喜剧中，观众们的每一次推理和决策都会(huì)直接影响剧情走向。最终，票数最多的演员将成为当晚的“凶手(xiōngshǒu)”。这种互动式(hùdòngshì)的设计让每一场演出的结局都充满了(le)不确定性，每场演出都可能因为观众的不同选择，从而导致不同的结局。 ▲琴岛演艺人员与观众互动。（供图：陈勇芝(chényǒngzhī)） 在(zài)琴岛剧场，主持人妙语连珠抛“梗”互动，观众跟着学长沙方言、玩游戏，台上台下热力全开(quánkāi)。 “给我最大感受是非常有活力(huólì)有朝气，主持人(zhǔchírén)的(de)互动拉动我们的情绪，学了两句长沙的方言，听着也还蛮有趣的，这种环境和氛围还是非常适合我们年轻人。”一位前来体验琴岛之夜的观众表示。 在《开关SWITCH》剧场，座椅(zuòyǐ)的摇动、屋顶钢架上方的“人头”坠落、荧光鬼面的漂浮、光效、音乐、触感、冷空调等，让沉浸感进一步(jìnyíbù)增强(zēngqiáng)。 ▲沉浸式青春剧场《恰同学(tóngxué)少年》剧照。 在橘子洲《恰(qià)同学少年》青春剧场，与静坐(jìngzuò)观演的(de)(de)传统模式(chuántǒngmóshì)不同，这里采用行进式观演方式，观众以“百年(bǎinián)前的学生”身份参与剧情，与“毛泽东”“蔡和森”等角色成为同桌，共同朗诵《沁园春·长沙》，跟随新青年们参与“讨论救国道路”等。这种模式让观众“走进”历史，通过空间移动与角色互动，深度代入“热血青年”的视角，增强对红色文化的情感共鸣。 深度互动与沉浸(chénjìn)感(gǎn)营造，让小剧场更能满足观众的“情绪价值”，从而吸引年轻人前来体验打卡。 ▲2025年6月19日，随着夜幕降临，黄兴南路步行(bùxíng)商业街的(de)客流逐渐增多。（剑裘 摄） 记者调查发现(fāxiàn)，小剧场(xiǎojùchǎng)的消费者主要是游客和年轻人，小剧场门票的价格，对上座率有较大影响。 2024年，长沙接待游客2.15亿人次，游客总花费2423.41亿元，人均在长沙的花费为(wèi)1127元左右。《疯狂星友团》的门票为188元-328元/人，出品方分析，这个价格对于(duìyú)一般的年轻人来说，可能(kěnéng)是一个相对(xiāngduì)高昂的价格，对演出(yǎnchū)的持续火爆造成不利影响。 相对而言(xiāngduìéryán)，嘻嘻分子、笑嘛等小剧场80元到100元的门票对于年轻人来说，就显得格外(géwài)友好。 同样(tóngyàng)位于五一商圈的魔脱喜剧脱口秀(tuōkǒuxiù)剧场(jùchǎng)，因为场租较为便宜，一张票69元，两张票99元，票价锚定消费者“心理安全线”。据魔脱喜剧演出负责人介绍，剧场上座率一般能达到80%，其中60%以上(yǐshàng)为外地游客。 “听一场相声，应该和洗一次脚的价格(jiàgé)差不多吧(ba)。”谈到门票价格，笑工场经理熊壮这样自嘲。 据了解(liǎojiě)，笑工场门票为88元(yuán)至208元，目前周末上座率能达到60%到70%。 一百多元的票价，两人以上还会打折并赠送茶水和零食，许多游客(yóukè)认为(rènwéi)在红星相声社观赏两个小时的曲艺节目很值。 “性价比很高了，茶水免费续(xù)，果盘都很好吃，价格也实惠10元一盘，周末来这里放松(fàngsōng)一下很舒服。” 一位长沙本地观众表示。 记者调查认为，小剧场的(de)门票价格在百元左右是年轻人可以接受的价格。当前，学生群体或者刚(gāng)毕业不久的大学生，其收入状况让他们在选择娱乐消费(xiāofèi)时更加理性，更注重性价比。 因为小剧场主要的观众来源是游客和年轻人，除了(chúle)门票价格之外，选址也非常(fēicháng)重要。 长沙最早的脱口秀(tuōkǒuxiù)品牌嘻嘻分子在雨花区吉联MALL有一个(yígè)小剧场，但目前处于停业状态。 “这边(zhèbiān)游客量太少了，人气(rénqì)也比不上五一商圈。”该脱口秀剧场负责人这样认为。 记者发现，天心区目前共有小剧场11家，均集中(jízhōng)在五一商圈及周边区域(qūyù)，这是(zhèshì)长沙游客最为集中的地方，今年五一假期，游客量达到522万余人次。 在开福区，除了五一商圈，小剧场主要集中在北辰(běichén)三角洲，作为拥有长沙(chángshā)市“三馆一厅”的滨江文化园景区，今年五一假期连续5天进入(jìnrù)长沙景区热力榜前十。 得乐社所在的(de)芙蓉区都正街离五一商圈核心区并不远，步行至黄兴(huángxīng)广场也就十余分钟。都正街本来就是一条游客较多的明清历史街区，剧场由这条街上的原长沙第三机械厂老厂房(chǎngfáng)改造而来。芙蓉区引入得乐社后，联动周边(zhōubiān)餐饮、民宿形成“文化消费圈”，旅行社更将其(qí)纳入“长沙必打卡清单”，游客量同比增长超40%。 酒好也怕巷子深。以(yǐ)年轻人和游客为消费主体的(de)小剧场，选址是一门学问，在(zài)游客和流量密集的景区或者商圈布局小剧场，是许多长沙小剧场经营者的共同选择，与业主分成的模式，成为(chéngwéi)经营者规避黄金地段场租压力的一种方式。 如何让游客留下来过夜？如何进一步发展夜经济？打造一批(yīpī)品牌(pǐnpái)小剧场无疑是重要路径之一。目前，长沙已经拥有一批人气较旺的(de)品牌小剧场，引进或原创(yuánchuàng)了一些经典剧目，培育了不少演艺人才和新星，小剧场的发展已经奠定了较好的基础。 业内人士认为，通过政策引导和支持，深化文旅融合、鼓励内容创新、优化(yōuhuà)空间布局，长沙将进一步巩固小剧场演出产业在全国(quánguó)的优势地位(dìwèi)。