周六福港股上市，创新营销“买金抽汽车”点燃珠宝消费热潮

当下的国内珠宝行业正处于变革之中，机遇与(yǔ)挑战并存。一方面，宏观经济的波动(bōdòng)使得2024 年珠宝市场规模缩减(suōjiǎn)至788亿元，行业面临一定的增长压力；另一方面，随着居民收入水平的稳步(wěnbù)提升，消费者对于珠宝的需求逐渐从单纯的装饰品转向更具品质、品牌价值和文化内涵的商品(shāngpǐn)，珠宝消费结构正在向高端化、个性化升级。

与此同时(yǔcǐtóngshí)，金价的持续上扬也(yě)对珠宝市场产生了显著影响(yǐngxiǎng)。黄金珠宝产品的投资价值和收藏意义日益凸显，吸引了众多消费者的关注，进一步推动了珠宝行业的转型与升级。

在这样(zhèyàng)的市场环境下，2025年6月(yuè)26日，周六福在香港联合交易所主板上市。为庆祝上市，周六福推出(tuīchū)了“百万豪礼，买金抽汽车”的营销活动。这项活动以购买黄金珠宝产品赠送抽奖机会为特色(tèsè)，奖品包括汽车、数码产品和珠宝等，吸引了众多消费者的参与。

营销活动创新：精准(jīngzhǔn)把握消费者心理

周六福的“买金抽汽车”营销活动打破了传统珠宝促销模式，以“豪华奖品+情感联结(liánjié)” 的组合拳直击(zhíjī)消费者(xiāofèizhě)心理。业内人士指出：“周六福将(fújiāng)汽车、高端数码产品与(yǔ)珠宝消费深度绑定，既赋予购物行为高价值期待，又通过‘上市回馈’的情感叙事，让消费者感受到品牌成长的温度，这种创新模式为珠宝行业营销提供了新思路。”

活动参与门槛清晰(qīngxī)易懂，消费者在周六福(fú)线下门店或线上平台单笔消费实付满 3000 元，注册/登录成为周六福会员中心(huìyuánzhōngxīn)用户，即可获得抽奖资格。奖品阵容堪称豪华，涵盖当下炙手可热的华为问界新M7pro汽车，以及华为手机、电脑、平板等爆款数码产品，还有周六福18K金项链。从高端出行座驾，到日常数码好物，再到精致珠宝饰品(zhūbǎoshìpǐn)，丰富的奖品设置满足不同(bùtóng)消费者的期待，让每位参与者(cānyùzhě)都能(néng)感受到周六福上市之际满满的感恩心意。

传播策略多元化：线上线(shàngxiàn)下全面覆盖

在传播(chuánbō)策略层面，周六福以无人机光影大秀点燃深圳城市夜空，为(wèi)活动宣传强势赋能。千架无人机于城市上空有序编队，在夜色中精准勾勒出巨型活动标语，光影流转间(jiān)释放震撼视觉张力。同时，形成“线上话题引爆+线下(xiànxià)场景沉浸”的(de)立体传播矩阵。线上，品牌联动社交媒体平台、网红达人进行活动种草，精准触达年轻消费群体；线下，门店以活动主题布置场景，配合导购人员的生动讲解，将(jiāng)活动热度(rèdù)转化为消费热情。

线上话题方面，周六福通过微博、抖音等平台引发热议。微博上相关话题阅读量突破数百万，抖音上的话题视频(shìpín)播放量也十分可观，众多(zhòngduō)网友参与讨论(tǎolùn)，分享自己的参与体验。线下场景方面，周六福门店的人气显著提升(tíshēng)，活动主题布置吸引了众多消费者进店了解和参与活动，有效增加(zēngjiā)了品牌与消费者之间的互动。

市场表现与行业影响：为珠宝营销提供(tígōng)新思路

活动开展以来，周六福线下门店人气高涨，线上(xiànshàng)平台订单量节节攀升(pānshēng)。众多消费者表示，被活动丰厚奖品(jiǎngpǐn)吸引而来，在购物过程中(zhōng)切身体验到周六福高品质的产品与贴心服务，未来将继续选择周六福。业内人士分析，周六福借上市契机推出的这场回馈活动，精准把握市场机遇，以创新模式与丰厚福利激活消费市场，为行业(hángyè)发展注入新动能，或将成为珠宝(zhūbǎo)行业发展新范例。

在消费升级与品牌上市的(de)双重机遇下(xià)，周六福 “百万豪礼，买金抽汽车” 活动的成功开展，为品牌发展与行业进步树立了新标杆。通过此次活动，周六福不仅(bùjǐn)提升了品牌知名度和(hé)市场影响力，还进一步加深了与消费者之间的联系(liánxì)，为珠宝行业的营销创新提供了有益的借鉴和参考。